Ein klarer Durchblick ist wichtig – egal ob in der rasanten Welt der Videos oder beim Eigenheim, dem Bürogebäude oder in anderen Objektbauten.
Um beides zu vereinen arbeiten ZEHNTAUSENDGRAD und die GUTMANN Bausysteme GmbH zukünftig als Partner zusammen. Bei der Partnerschaft wurden von Beginn an große Ziele definiert und kommuniziert: Die Marke GUTMANN soll durch einen komplett neuen Social-Media-Ansatz auf ein neues Level gehoben werden. Unser Aufgabenbereich umfasst dabei den Markenaufbau durch das komplette Feld der Betreuung in den sozialen Netzwerken. Mit eindrucksvollen Erfolgszahlen.
+ 402% Reichweite bei Instagram*
+ 737% Reichweite auf Facebook*
+ 101% Klicks auf LinkedIn*
*Daten im Januar und Februar 2021 im Vergleich zu Dezember 2020
Herausforderung
Zusammen mit GUTMANN haben wir die Ausgangslage im Social-Media-Bereich analysiert und ambitionierte Ziele, Strategien und Kampagnen ausgearbeitet. Bei den Überlegungen stand die Frage im Mittelpunkt, wie Anreize für die Kernzielgruppe geschaffen werden können und die Anzahl der Follower auf den sozialen Kanälen erhöht werden kann.
Im Zentrum stand zudem der Wunsch von GUTMANN, sich in den sozialen Netzwerken vermehrt auch dem B2C-Bereich zu präsentieren, um bei den Verbrauchern ein Verständnis und ein Gespür für die Produkte des Unternehmens zu schaffen. Gleichzeitig soll die Kommunikation aber auch Architekten, Bauträger und Fachbetriebe ansprechen. Ein komplexes Unterfangen und eine große Herausforderung.
Auch eine größere Bekanntheit in der DACH-Region, eine höhere Social-Media-Reichweite und die Generierung von mehr Followern gehören zu den herausgearbeiteten Zielen. Um diese zu erreichen wurden Content-Formate und Kampagnen ins Leben gerufen, die ideal auf GUTMANN als vielfältiges Unternehmen zugeschnitten sind. Wir schaffen Content, der informiert – Content, der inspiriert – und Content, der Referenzen darstellt.
Über GUTMANN
Die GUTMANN Bausysteme GmbH hat eine Vielzahl von modernen Bausysteme für Fenster, Türen und Fassaden entwickelt. Dieses Wissen hat GUTMANN seit über 80 Jahren dazu angetrieben, sich in diesem Bereich zum Experten zu entwickeln und das passende System für alle Anforderungen zu finden. GUTMANN vereint in allem Wirken Tradition und Fortschritt.
Um die ambitionierten Ziele von GUTMANN zu erreichen haben wir eine ganzheitliche Content-Strategie ausgearbeitet, welche sich rund um das Medium Video und Grafik aufbaut.
Im Zuge der Markenverschärfung wurde zu Beginn eine Analyse eingeleitet. Das Unternehmen präsentierte sich vor allem im B2B-Bereich. Definiertes Ziel der GUTMANN Bausysteme war die Zielgruppenansprache im B2C zu vertiefen. Somit haben wir den Social-Media-Auftritt in diesem Bereich ausgerichtet. Der Spagat dabei ist, dass auch die Kommunikation in den B2B-Sektor weiterhin von Relevanz ist. Das ideale Zusammenspiel von B2B- und B2C-Bereich ist für Gutmann sehr wichtig und daher ist es auch unser Ziel, dieses in den sozialen Netzwerken zu optimieren.
Ein wichtiger Schritt für den Erfolg in diesem riesigen Komplex ist es, bei Verbrauchern und potenziellen Kunden ein Verständnis für die Produkte und Werte von Gutmann zu schaffen. Um dies zu erreichen, haben wir Kampagnen ins Leben gerufen und wiederkehrende Rubriken geschaffen. Das Content-Marketing wird so abwechslungsreich, attraktiv und innovativ gehalten.
Zum Beginn jedes Monats arbeiten wir zusammen mit Gutmann einen Redaktionsplan aus, der alle wichtigen Themen und News rund um die Kommunikation in den sozialen Netzwerken umfasst. Dabei gehen wir auch auf wichtige Daten, Feiertage und Veranstaltungen ein.
Die wichtigsten Merkmale werden zu seinem Gesamtbild zusammengefügt, um die Werte von Gutmann ideal in die Welt zu tragen. Bei der Erstellung und dem Veröffentlichen des ausgearbeiteten Contents verlässt sich Gutmann voll und ganz auf unser Power Team.
Emotionally Charged Video & Content Communication ist eine der zwei Säulen, auf der die komplette Social-Media-Betreuung von GUTMANN aufgebaut ist. Hintergrund ist, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer von sozialen Netzwerken immer geringer wird und die Flut an Informationen immer extremere Ausmaße annimmt. Dabei ist es wichtig, aus der Masse herauszustechen – und zwar mit emotionalen Videos und passendem Content.
Die zweite Säule stellt aktivierender Content dar, welcher in Form des stärksten Mediums der Welt kommuniziert wird: Videos. Mit Hilfe des Bewegtbildes können wir den kompletten Content in alle für GUTMANN relevanten Social-Video-Kanäle übersetzen. So nutzen wir die Möglichkeiten und Stärken jeder Plattform.
Die ganze Bandbreite unserer innovativen Tätigkeit umfasst Kreativ-Kampagnen, Animationsvideos, Grafiken, Challenges und Gewinnspiele. Um User dauerhaft zu binden haben wir einzelne Rubriken wie die „GUTNEWS“ oder auch regelmäßige Referenz-Posts ins Leben gerufen. In den Social-Media-Kanälen halten wir die User außerdem über Trends und Innovations in der Branche auf dem Laufenden. In der Rubrik „Gutmann Facts“ kommunizieren wir interessante Fakten und wissenswerte Details rund um das Unternehmen. Auf diese Weise können wir unseren Followern einen besseren Bezug zu Gutmann ermöglichen.
Die relevanten Inhalte bereiten wir in snackable Content auf, der ideal in die moderne Welt der sozialen Medien passt. Dieser ist abwechslungsreich, kreativ und immer aktuell gehalten und wird durch Themen-Videos zu einem runden Gesamtpaket ergänzt.
Kurz vor Weihnachten 2020 wendete sich der Geschäftsführer der GUTMANN Bausysteme GmbH, Herr Arnd Brinkmann, mit einer emotionalen Videobotschaft an Mitarbeiter, Partner und Freunde des Unternehmens. wir unterstützten die Dreharbeiten Vorort am Standort in Weißenburg. Am Heiligabend präsentierten wir auf den Social-Media-Auftritten zudem ein passendes Animationsvideo. Auf diese Weise kann sich das Unternehmen nahbar zeigen und die eigenen Werte authentisch vermitteln.
Zu unseren Aufgaben gehört es auch, neue und innovative Möglichkeiten in die Welt zu tragen, die Gutmann den eigenen Kunden schafft. Dies haben wir für tuulo gemacht, mit tuulo ist es möglich auf dem Computer, Tablet oder Smartphone Fenster, Türen und Fensterbänke extrem schnell planen und bestellen zu können.
Die Funktionen erleichtern die Arbeit im Lager, im Büro und in der Werkstatt und durch die nützlichen Features kann viel Zeit gespart werden. Diese Funktionen haben wir in durchdachten Animationsvideos dargestellt. Durch tuulo und deren passendere Kommunikation können wir GUTMANN als modernes und fortschrittliches Unternehmen positionieren.
Zum Beginn des Jahres 2021 haben wir die Social-Media-Kanäle von GUTMANN in Gänze übernommen. Seitdem ist ein aufregender Aufwärtstrend zu verzeichnen. Die enorme Steigerung der Werte ist vor allem auf die ganzheitliche Content-Strategie und den gesteigerten Einsatz von Videos zurückzuführen, die für die jeweiligen Plattformen aufbereitet wurden.
In den Bereichen Reichweite, Interaktionen und Klicks geht der Trend auf den Social-Media-Plattformen der GUTMANN Bausysteme GmbH stetig bergauf. Mit unserer regelmäßigen Analyse behalten beide Seiten bei der Partnerschaft immer einen klaren Durchblick.