Play to recruit: Gamification trifft Employer Branding – 10k X PORR
Recruiting muss nicht langweilig sein. Vor allem nicht, wenn man gemeinsam mit der PORR AG eine Baustelle kurzerhand zur Game-Welt umfunktioniert und daraus ein mitreißendes Employer-Branding-Video macht. Unser Ziel: junge Talente ansprechen – auf eine Art, die im Gedächtnis bleibt. Also haben wir uns gefragt: Was passiert, wenn man klassische Recruiting-Szenen mit der Logik eines Videospiels kombiniert?
Die Antwort: Es wird kreativ, bunt – und richtig unterhaltsam. Für das Video haben wir reale Szenen auf einer echten Baustelle gedreht und diese später in der Postproduktion mit einem animierten Game-Interface zum Leben erweckt. Die Azubi-Reise startet in der Spielwelt mit einer Auswahl zwischen drei Settings: Büro, Bau und Technik. Wer sich für den Bau entscheidet, landet mitten im Geschehen – Helm auf, Gamepad in die Hand.
Schon bei der Charakterauswahl wird’s spannend: Stahlbetonbauer:in, Hochbau-Profi, Baugeräteführer:in oder Kanalbauer:in – jede Rolle steht exemplarisch für echte Berufe mit Perspektive.
Genau hier liegt der Clou: Die Spieler:innen erhalten bereits im ersten Level einen echten Einblick in typische Aufgaben und Herausforderungen der jeweiligen Ausbildungsberufe. Und das nicht trocken erklärt, sondern interaktiv und mit Augenzwinkern inszeniert.
Die erste Mission: Das Fundament eines Hochhauses gießen. Dabei tauchen immer wieder kleinere „Quests“ auf – Probleme, die es zu lösen gilt, Maschinen, die bedient werden müssen, Entscheidungen, die getroffen werden wollen. So bekommen potenzielle Azubis nicht nur ein Gefühl für den Alltag auf der Baustelle, sondern auch für das Miteinander im Team und die Verantwortung, die jeder einzelne Beruf mit sich bringt. Wer dann feststellt, dass ihm das Spaß macht, kann bei PORR übrigens mehr als nur ein Level spielen: Von der Ausbildung bis zur Meisterrolle oder technischen Leitung stehen zahlreiche Entwicklungsmöglichkeiten offen – genau das zeigt das Game auf charmante Weise.
Und wer’s bis zum Schluss schafft, landet – ganz wortwörtlich – im Spiel in PORR-Sicherheitsweste auf der Baustelle. „Werde auch DU der Main Character deiner Karriere“ – mit diesem Satz endet das Video, das den Recruiting-Spirit der neuen Generation trifft.
Der Dreh selbst war ein Abenteuer für sich. Hochsommer, über 30 Grad, glühender Beton – und ein Kamerateam, das kurzzeitig mit der Technik gemeinsam eine Pause brauchte. Überhitzte Kameras, streikende Akkus, verschwitzte Shirts – doch mit Teamgeist, Schattenplätzen und einer ordentlichen Portion Improvisationstalent haben wir das Level unseres Drehs erfolgreich gemeistert.
Das Ergebnis ist ein Employer-Branding-Video, das zeigt: Recruiting darf laut sein, bunt, animiert – und Spaß machen. PORR hat mit diesem Projekt Mut bewiesen und sich bewusst gegen den Standard entschieden. Und genau das ist es, was gutes Azubi-Marketing heute braucht: eine Bildsprache, die auffällt, Geschichten, die inspirieren, und Formate, die überraschen. „Play to recruit“ ist kein Gag – sondern eine durchdachte Strategie.
Und genau dafür stehen wir bei ZEHNTAUSENDGRAD: Employer Branding mit Impact – und einem Augenzwinkern.
🎥 Das fertige Video gibt’s hier zu sehen:👉
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